“不到一小时就卖完结”“抢不到，实足抢不到”……最近，好多酬酢平台上，网友热议着奶茶店左近商品的火爆。扬子晚报/紫牛新闻记者在南京街头的多家奶茶店、咖啡店采访发现，一大波年青东说念主涌进店里，并非为了喝一杯“暖暖的”，而是为了买同样“萌萌哒”。

这么的左近是不是“萌萌哒”？

“奶茶左近”要多火有多火

12月14日，扬子晚报/紫牛新闻记者拜访了南京多家奶茶门店，并查询外卖平台，发现不少品牌最近推出的左近产物也曾售罄。比如，网友们筹备度较高的喜茶和睦过冬系列左近，有宠物领巾、毛绒杯包、毛绒徽章等，南京不少门店已售罄下架。

一家喜茶门店的职责主说念主员告诉记者，这些左近简短是一周前上线的，宠物领巾和毛绒杯包很受迎接好多，本日上昼就被抢完结，后续也不会再补货了。

记者浏览某点评网站看到，一些网友给出的评价是“这家茶饮店的耳机包太疗养了”“超等暖颜色，作念工不蒙胧，巴适（四川话，正统或很好的意旨有趣）”

“价钱是60.9元，包含两杯奶茶和一个帆布水桶包。”南京市民“饭团”女士说，凭借她的警戒，热点左近若是莫得第一时辰下单，一般很快就下架买不到了，“尤其好多东说念主气高少量的手提包、耳机包，好多门店基本齐是本日就卖完结。”据其显现，这一年来，“饭团”去了好几个国内网红城市打卡，已鸠集了包括热点景点和闻名奶茶店、咖啡店出的多款徽章、雪柜贴、挂件等种种左近。

对左近的火爆，多量网友示意，可爱这些左近，就算多跑几家店排个把小时的队也值得；也有网友示意，当今年青东说念主的想维，越来越看不懂；也有网友示意不睬解：正值有买奶茶喝的需要时会探讨买个带左近的套餐啥的，不会专诚为买左近去“硬买”奶茶套餐。

奶茶店何以变身“小东小西店”

记者采访发现，奶茶咖啡品牌玩起左近，并非极新事儿，最先就有星巴克、瑞幸、茶颜悦色、喜茶等品牌出售过不同作风的左近商品，但近来却有愈演愈烈的趋势。

有网友细数出12月奶茶品牌的左近书册：乐乐茶推出贴纸、雪柜贴、挂件等，少量点推出马克杯、纸袋等，书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包等……险些叫得上名的奶茶品牌，如今齐有左近产物。有网友戏称，“奶茶店也曾有转型为小东小西店的趋势了”。奶茶品牌早已不再感奋于最早的杯套、纸袋、徽章、贴纸等左近，近来还发展到水杯、钥匙扣、手机壳、毛毯等种种杂货，以至有的品牌拓展出耳机包、水杯包到、编织包、羽绒包等，惟一你能猜想的，它齐“备全”。

闻名互联网群众、网经社电子商务讨论中心讨论员郭涛采纳扬子晚报/紫牛新闻记者采访时示意，这一表象反应出当下花消市集的新趋势与年青东说念主花消偏好的转动。从买卖角度看，奶茶店推出左近商品是一种极为得手的营销翻新。左近商品以其独到的缱绻与可儿的形象，如“萌萌哒”的茶杯、挂件等，得手眩惑了年青东说念主的眼神，拓宽了盈利渠说念，普及了品牌的附涨价值与文化内涵。

郭涛觉得，关于年青东说念主而言，购买奶茶店左近商品，不单是是赢得物品，更是一种情怀与酬酢需求的抒发。在酬酢平台上的热议，自满出他们借此追求潮水、彰显个性，并通过共享来构建与同龄东说念主的酬酢话题与群体招供感。这也反应出花消在当代社会已卓越了实勤劳能，成为一种自我抒发与酬酢互动的情势。关联词，这种左近商品的火爆也可能存在一定的泡沫性。过度依赖营销噱头与潮水动手，一朝极新感畴昔或市集足够，热度好像难以合手续。商家若要永久发展，还需在产物性量、缱绻翻新以及品牌文化底蕴的千里淀坎坷功夫，以确保在感奋年青东说念主多变需求的同期，看守品牌的生命力与市集竞争力。

还有群众觉得，不少茶饮品牌布局左近产物，这故意于加多客户粘性和品牌的可合手续发展。奶茶品牌“整花活”，年青花消者们也心仪为之买单，因为这些左近产物相合的恰是由有趣指示的花消波浪。

艾媒究诘发布的《2024-2025年中国有趣花消趋势瞻念察白皮书》数据自满，超五成年青后生花消者每月的有趣花消频率达3-5次。这意味着，年青东说念主买东西越来越追求酬酢、悦己、情怀属性、文化属性等附涨价值，以至愿为这些附涨价值产生的溢价买单。

分析师示意，茶饮品牌之是以热衷于推出左近产物，很挫折的少量原因即是抵花消者种种化需求的主动相宜，通过多种种种的左近产物触达更多生存场景，增强花消者的互动和体验，同期也构建起丰富的“圈群效应”。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林

校对 王菲开云kaiyun.com